Pour la promotion du jeu, Eidos (le producteur) engage régulièrement des actrices ou des mannequins pour tenir le rôle de Lara en chair et en os. Elles participent alors aux salons, font des photos ou donnent des interviews pour des articles de magazines, voire même enregistrent des disques ! En général, ces incarnations changent chaque année, en débutant leur carrière de Lara Croft lors du célèbre salon E³ et apparaissant beaucoup lors de la sortie des jeux. Certaines s'en tiennent là, d'autres s'investissent plus, et en général trop au goût d'Eidos qui finit par s'en séparer.